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【漠河下雪】

湖南省娄底市商务粮食局副局长易加玉告诉记者♂,三四线城市特别是农村♂,消费市场大有潜力可挖?⊙。拼多多等电商平台上的大量食品、生产生活小工具等?⊙,改变了农村的消费观念和消费习惯;尤其是一些日用消耗品比超市售价便宜⊙⌒,降低了消费成本♂。

从客单价(平均交易金额)上看⌒,三四线城市也有明显上涨﹡〇。上半年♂☆┊,拼多多三四线城市用户平均客单价上涨15%π。在用户规模、订单量、平均客单价齐头并进的综合作用下?∵,三四线城市用户交易额同比增长135%△↑∟。国家统计局数据显示π⌒,2019年上半年↑,全国社会消费品零售总额同比名义增长8.4%?,其中网上零售额增速较快﹡﹡∴,同比增长17.8%◇△。

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另一方面┊﹡,电商平台还在不断打通农产品上行的通道∟,实现农户和用户的大规模精准匹配◇,挖掘了增量的消费潜力♀〇。拼多多年报显示∵↑,截至2018年底△,拼多多年度活跃商家约360万∟△,2018年新增近160万☆♀,其中超过半数来自三四线城市◇⊙∴,成为供给侧的主要增量↑。

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电商平台的大数据∟,是反映消费潜力的“晴雨表”之一π◇。近日记者调研部分电商平台数据发现◇,三四线城市消费潜力不断释放♀?,中国内需的强劲和韧性可见一斑?♂。

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拼多多选择了平台上70个三线城市、90个四线城市◇□♀,盘点了2019年1月1日-7月20日半年多的消费数据⊿。数据显示♂,三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求∟﹡,正成为拉动消费经济的新增引擎♂♂,呈现出“量价”双增长♂↑。

从订单量增速上看⌒,三四线城市的增速远高于平均值〇。2019年1月1日至7月20日△♂?,拼多多用户平均订单量达18.9笔π⌒﹡,较去年同期增长37%⌒△☆,每个用户月均订单量接近3笔△☆⌒。在此带动下〇⊿┊,2019年上半年⊿∴,拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%□,是全国快递业务量同期增速的3.8倍〇。

智能手机和农村电商的普及♀π♀,打通了消费品下行的渠道⊙〇,释放了存量的消费需求□△□。拼多多首席执行官黄峥说﹡,近年来低价智能手机普及⌒∟,快速让三到六线用户上了网π△,农村互联网的渗透率提升∟□,以及微信支付解决了三线以下城市的支付问题?〇?,让“快递到村”迅速扩展了电商消费可以覆盖的区域∵∴?。对于三到六线人群来说△∟,电商平台正带来新一轮的消费升级?﹡♀。

记者了解到◇↑♂,云南省与拼多多签署战略合作框架协议⌒,大力推进云南特色农产品上行工作∵□,构建种植、加工、营销一体化扶贫兴农产业链条∟⊿。未来5年内♀,拼多多将推动100个“多多农园”项目落地云南♂,培养5000名云南本土农村电商人才◇,孵化和打造100个云南特色农产品品牌∴。

不仅买的越来越多π┊♀,品种也不断多元化┊↑。从购买的品类上看♀♂,智能家电、厨卫生活电器、家装、家纺、数码、户外等商品销售强势增长⊙┊〇,同比增速均超过160%∴△。通过拼多多平台⌒□,大量三四线城市用户首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪⌒⌒,甚至皮划艇等商品♂◇⊙。

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