数字营销增速放缓:互联网广告流量首次出现逆转下行-都匀新闻网

                                                          2019年12月08日 16:08 来源:都匀新闻网 编辑:哪个平台可以网上购彩票

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                                                          【孙悦流泪缅怀吉喆】

                                                          王玉梅解释〇♂π,对于很多品牌来说⌒∴◇,他们意识到除了通过TOP的网红带货⊿♂,还要持续地把消费者“包围”起来↑π。从头部的明星、KOL到腰部的KOL〇,再到小 KOL▽,或者说素人∵,现在叫“KOC”∟∵⊿。社会化媒体传播的生态发生了变化π,年轻人越来越倾向于追逐和自己一样的人﹡π,即“社群”﹡。品牌想要让这些KOC进入不同的社群里去影响更广泛的消费者△♀。

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                                                          此背景加之品牌主对于私域流量的渴求⊙?〇,报告显示﹡?☆,社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点♂♂,由此π,另一个群体“KOC”开始受到关注┊﹡。

                                                          流量是数字营销领域的重要资源∵┊♀,在这其中□?,还有流量质量问题的存在┊♂⊿。广告可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升□∟⌒,由此产生的异常流量直接影响营销的效果┊⌒∵,甚至对广告主造成巨大损失?。据秒针系统推算⌒﹡,2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币□π。

                                                          而这仅是数字化营销趋势的一部分□,此外整体增速放缓、互联网广告流量下降、数字营销智能化等方面的变化以及背后的深层次原因值得关注♂。

                                                          但是┊⊿,此间涉及的一个重要的问题就是用户隐私问题⌒。曾经有消费者向记者表示⊙┊?,白天自己刚跟朋友聊了几句想要购买无线耳机┊?,当晚电商平台就给自己推送了相关的产品⊿┊∵。

                                                          对此π∟,AdMaster总裁王玉梅认为□□,应该分两个层次来看数字营销预算增速放缓♂▽。第一个层次是在经济新常态的背景下△◇,确实很多公司在数字营销上的投入♀,会相对谨慎﹡。另外一个□,因为数字营销在整个投放之中◇▽♂,所占的比重已经很高◇,大部分行业数字营销的投放预算占整个营销预算的比例在30%到60%之间◇,如此高占比的情况下π∵□,不太可能再有超高的增长□∟。

                                                          另外△,值得注意的是∵↑,据秒针系统数据显示┊▽,截至2019年10月31日⌒,互联网广告流量同比下降11.5%?↑▽,首次出现逆转下行趋势◇⌒。

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                                                          社交媒体高度普及☆◇,全民兼KOL的当下┊♂,KOL营销是今年绕不开的重点▽。“不少品牌2019年在KOL营销中的投入已经增加到上亿级别”↑。此前∟,AdMaster运营合伙人陈乐曾表示□☆△,虽然预算上涨∟☆,但KOL水分大◇,鱼龙混杂⊿﹡,怎样选择出真正具有市场价值的KOL也一直是难题⌒▽⊙。

                                                          在众多社会化营销渠道中☆┊,KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道∟π,此外∟∟,广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显┊〇,比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降┊▽﹡。

                                                          数字营销增速放缓《2020中国数字营销趋势》(下简称“报告”)显示♂⊙,2020年广告主数字营销预算平均增长14%〇∴,与2017年的17%⊙﹡,2018年的18%和2019年的20%相比⌒┊,数字营销预算增速首次出现放缓趋势♀⌒↑。

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                                                          用户有权选择不被连接尽管外界普遍预测2020年将是经济增长放缓的一年▽∟,数字营销行业也将面临诸多挑战┊⊿,但随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟☆,数字营销将迎来新的发展空间和机遇﹡♂↑,并不断向智能化变迁▽。

                                                          但王玉梅也同时指出⊿,这也与行业特性有关系⌒▽,分行业来看□,比如美妆这一品类∵,在数字营销上♂┊,未来依然会保持高比重、高增长▽▽△。

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                                                          对此△,王玉梅认为□,现在的数据价值∟∵∟,被几大平台垄断之后┊♀,都被平台拿走了⊙⌒。目前﹡,用户不太有选择权∟,但随着网络安全变得越来越透明⊿⌒?,慢慢地我们要选择△♂△,要判断△,我们每一个人都有一笔属于自己的数字资产∟⊙。未来♂,数据的价值应该是归用户自己所有▽。

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                                                          今年下半年▽?⊙,“私域流量”被反复提及△。王玉梅提到□⌒,今年的双十一♂,很多品牌反馈大平台的流量越来越贵☆♂♂,由此〇?,品牌想要在流量层面享有话语权♀⌒□,跳脱被大平台绑架的状态↑◇♂,就要将私域流量变成自己的资产﹡♀,从中去挖掘更多的内容∴,探索对品牌价值更高的方式﹡♀。

                                                          在爱茉莉太平洋集团中国区CMO高辛看来♀♀◇,当下的年轻人具有三个特点♂♂♂,这决定了品牌跟他们的沟通方式□∵┊。一是年轻人聪明见识广⊿,能快速的总结规律和套路┊↑,这需要品牌不断创造反套路的内容去打动他们;二是他们的成长环境优越☆,对真实美好的事物有极致追求▽┊,非常珍惜真善美的环境和人际关系◇┊∴,为此↑,品牌的营销主题需要紧扣这一大主题;三是他们的兴趣非常多元∵▽,不断在探索新的领域⊙,也会不停的质疑所谓的权威观点□,因此一味的灌输概念已经不那么奏效了▽┊☆。

                                                          近日♂,秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布的《2020中国数字营销趋势》显示↑◇⌒,2020年∴♂?,KOL推广将会是广告主的首要投入渠道□⊿,此外﹡,广告主对短视频/直播的重视比例达53%∴﹡♂,较去年明显上升♂⊙⊿。

                                                          报告显示□,2020年◇,营销人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术◇┊﹡,此外♀△⌒,数据中台、营销自动化、数据收集技术也是广告主重点关注的营销技术?。

                                                          其中π⊿┊,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上▽♂,较去年下降11%?□,近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分)〇△,该比例较去年增加1/4﹡。

                                                          5G即将袭来∟☆,物联网也存在广阔的想象空间♂⌒,在王玉梅看来△⌒,目前的互动〇♀∟,仅仅是消费者在网络上的互动﹡∟□,未来的互动可以更多☆♂,只要是数字节点中的一部分〇,都可以实现连接◇。线下和线上会变得更加容易⊙☆,沟通的内容也会更加繁杂◇,很可能你在线下某个门店附近看直播☆,就会有直接相关的产品推送给你△∴,购买当即就能在线下发生﹡。

                                                          社交通路将是重头戏社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点∵☆。报告显示﹡⊿,社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式∟↑﹡,视频广告、社交电商关注度居第二梯队﹡。在社会化营销预算投入方面□π⌒,71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算↑☆,平均增长15%∟☆〇。

                                                          北京大学光华管理学院副院长张影曾在公开分享中表示♂┊△,企业如今非常重视消费者互动(consumerengage-ment)♂?,但事实是♂◇⊿,“消费者并不想被en-gage”▽。

                                                          叶心冉双十一前几天?,于晨惊喜地发现▽⊙,手机上的分屏功能可以帮助她实现同时观看李佳琦和薇娅的直播⊙〇⊙,“再也不用两个直播间切换来切换去π,李佳琦和薇娅真是两个魔鬼△!”于晨这样感慨⊙┊?。今年⊙⊿,很多人的双十一与于晨一样⊿,是被直播带货的网红们支配的□。

                                                          如何定义社会化营销∴⊙∴?王玉梅认为?,Socialiseverything△∴,everythingisSocial﹡∵。以前我们认为社会化营销仅仅指在微博、微信等社交平台做内容营销☆∟♀,但事实上〇〇,像今日头条这样的新闻媒体┊⌒▽,由于用户评论构成了内容的主要组成部分?〇∴,所以也属于泛社交媒体的范畴♀?,同样可用来做社会化营销♂♀┊。简单来讲∟⊙,社会化营销与传统数字广告的主要区别π⊙〇,在于它通过多元、多层次的内容和互动﹡,而非广告来触达和打动消费者▽☆⊿。

                                                          数字营销增速放缓互联网广告流量下降? 2020数字营销如何走♂♀?

                                                          在快速尝试多种变化这一层面♂┊⊙,王玉梅也有同样的观点↑。她认为∵,在东亚文化里◇◇,消费者的喜好是快速变化的⊙〇♂,因此在品牌运营时↑,如果简单地将西方的逻辑套在中国消费者身上┊◇,会面临很大挑战⊙,我们看到当下很多本土的品牌⊙↑,因为适应了中国消费者快速变化的需求∟☆,获得了巨大成功﹡。

                                                          推荐阅读:奔驰奥迪大裁员